市场研究服务之品牌调研究
研究目的
1、品牌的健康程度如何？
2、驱动市场的关键品牌属性是什么？
3、本品牌和竞争品牌在关键属性上表现如何？
4、品牌的优势和劣势是什么？
5、品牌有什么机会和威胁？
6、品牌形象如何？
7、驱动品牌资产的关键因素是什么？
8、如何提高品牌资产？
调研方法
问卷定量调研
品牌研究指标体系：
品牌绩效测量指标
知名度：第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度
熟悉度
渗透率
试用指数
最常使用率
采用指数
忠诚指数
保持指数
品牌意向
品牌形象指标分析
品牌形象属性评分
分析方法：缺陷分析、品牌优劣势分析图、属性重要度分析图、品牌形象认知图